4.
Основные понятия и определения PR
На современном этапе развития рыночной экономики паблик рилейшнз выступает как особое явление, функционирующее на более высоком уровне, чем внутрифирменные подразделения. PR-деятельность формирует общественное мнение в желаемом направлении.Для наиболее комплексного рассмотрения содержания паблик рилейшнз нужно изучить основные понятия и определения данной дисциплины: что такое паблисити, корпоративная социальная ответственность, спонсорство.Специалисты выделяют следующие основные профессиональные термины.
  1. Паблисити. Основная цель данного явления — создание популярности. Паблисити можно определить как информацию из независимого источника, используемую средствами информации потому, что она имеет ценность новости. Если паблисити осуществляется на профессиональном уровне, средства массовой информации публикуют информацию о фирме безвозмездно. Поскольку каждая компания стремится опубликовать свое коммуникационное обращение в рамках интересной новости в периодических изданиях, некоторые предприятия тратят на паблисити значительные средства.Эффективность паблисити состоит в том, что деятельность предприятия приобретает широкую известность. Большинство людей на подсознательном уровне желает быть клиентами успешных и стабильных компаний. Приобретая товарные предложения известной организации, люди повышают собственный социальный статус.Специфика паблисити заключается в том, что фирма получает положительное отношение целевой аудитории к своей деятельности, не улучшая потребительские качества предлагаемых продуктов.
  2. Корпоративная социальная ответственность. Многие крупные компании выставляют на передний план свою ответственность перед обществом. Приоритетами для таких предприятий выступают социально значимые обязанности, которые фирма вменяет себе. Среди таких обязанностей можно выделить функционирование на благо целевых аудиторий, внесение вклада в развитие экономики, борьбу за экологическую безопасность, повышение качества уровня жизни и т.д.
  3. Спонсорство. Предприятия предоставляют благотворительные взносы для финансирования социально-значимых мероприятий. Имя компании упоминается лишь в качестве спонсора. Такая деятельность создает благоприятный имидж фирмы и помогает заслужить доверие целевой аудитории.
Спонсорство выступает инструментом для осуществления корпоративно-социальной ответственности. Для спонсорской деятельности предприятия выбирают одно из следующих направлений:В настоящее время спонсорство особенно развито среди компаний. Многие предприятия прибегают к благотворительной деятельности для того, чтобы уменьшить налогооблагаемую базу. Данный факт является печальным, потому что основная цель спонсорства состоит в формировании положительного мнения целевой аудитории о компании.Видеолекция «Основные понятия и определения PR»: