5.
Связь PR с другими дисциплинами
Связь паблик рилейшнз с другими дисциплинами обуславливается тем, что связи с общественностью много заимствовали из других областей знаний.Одной из родственных дисциплин является журналистика. Но, в отличие от данной науки, в PR в качестве исходного сообщения служит реальность, а не слова. Журналистика описывает события, как свершившиеся факты, а PR скорее создает события, которые впоследствии будут описаны журналистами.Другой областью знаний, с которой связан паблик рилейшнз, является пропаганда. Относительно связи данных дисциплин существуют разносторонние мнения. Сторонники одной точки зрения утверждают, что между пропагандой и PR существует максимальное сходство. Приоритетом для каждой области выступает внедрение информационных сообщений в сознание целевой аудитории, используя для этого соответствующие технологии и методы. Согласно другой точки зрения, есть большая разница между пропагандой и паблик рилейшнз. Выделяются следующие отличия между данными дисциплинами.Паблик рилейшнз связан с различными дисциплинами: журналистикой, пропагандой, рекламой.
  1. Паблик рилейшнз основывается на реальных фактах и правдивой информации, в то время как пропаганда искажает некоторые данные в чьих-либо интересах.
  2. Паблик рилейшнз не навязывает целевой аудитории какие-либо действия, а предлагает добровольно воспользоваться полученной информацией или отвергнуть ее, в то время как пропаганда имеет своей целью заставить общественные институты изменить мнение в независимости от их желания.
  3. Паблик рилейшнз стремится не только воздействовать на подсознание целевой аудитории, но и получать обратную связь от нее, в то время как действие пропаганды происходит в одностороннем порядке.
Другим «родственником» паблик рилейшнз выступает реклама. Между данными дисциплинами также существуют сходства и различия. Основное сходство выражается в том, что при разработке коммуникационных обращений и продвижения их в целевых аудиториях PR-фирмы и рекламные агентства используют аналогичные технологии и инструменты. Паблик рилейшнз и реклама имеют следующие различия.
  1. Реклама преследует конкретно обозначенные цели и ориентируется на конечный результат, в то время как паблик рилейшнз создает благоприятные условия для его получения.
  2. Рекламные обращения размещаются на коммерческой основе в то время как коммуникационные обращения в рамках паблик рилейшнз имеют актуальный интересный характер и публикуются периодическими изданиями безвозмездно для компании.
  3. Рекламу отличают формальные признаки, такие как соответствующие рубрики в то время как средства и инструменты паблик рилейшнз менее формализованы.
  4. Эффект, полученный от рекламы, возможно точно измерить, в то время как паблик рилейшнз имеет отсроченное действие и ориентирует целевую аудиторию на приобретение продуктов компании в будущем.
  5. Реклама представляет собой набор информационных обращений, направленных в целевую аудиторию в ограниченный промежуток времени, в то время как связи с общественностью направлены на структурированное построение тонкого механизма непрерывных доверительных отношений между общественными институтами и компанией.
  6. Рекламные компании ограничиваются отношениями купли-продажи, в то время как паблик рилейшнз отвечает за создание обратной связи с целевыми аудиториями. Мероприятия в области паблик рилейшнз имеют более разносторонний характер.
  7. Паблик рилейшнз может использовать рекламу для достижения поставленных задач, не являясь при этом ни средствами, ни методами рекламы.
Видеолекция «Связь PR с другими дисциплинами»: