7.
История развития PR
Словосочетание «public relations» имеет американские корни. В XVIII  в. именно в США шла борьба за независимость, сопровождаемая публикациями статей с целью воздействия на общественное мнение.Данное словосочетание впервые было употреблено третьим президентом США Томасом Джефферсоном в 1807 году.На первом этапе своего развития связи с общественностью носили преимущественно политический характер. PR-деятельность ориентировалась исключительно на любые средства привлечения интереса общественных институтов. В рамках паблик рилейшнз использовались агитация, паблисити, пропаганда с целью давления на целевые аудитории.Развитие крупных предприятий изменило приоритеты в данной области. Теперь для паблик рилейшнз определяющее значение имели социально-экономические отношения. Специалисты по связям с общественностью аккумулировали усилия для создания конкурентных преимуществ, а также лоббирования интересов компании.1844 год был отмечен развитием массовой печати.В 1983 году в Германии появилась новая профессия — пресс-агент. Задачей пресс-агентов выступало формирование общественного мнения посредством сотрудничества с периодическими изданиями.В 1900 году в Бостоне образовалось первое Public Bureau, отвечающее за установление положительных отношений с прессой.Отцом паблик рилейшнз как самостоятельной отрасли деятельности называют Айви Ли. Этот американский журналист практически применил искусство связей с общественностью для того, чтобы защитить репутацию многих магнатов. С именем Айви Ли связано создание PR-агентства в 1904 году, а также публикация «Декларации о принципах» в 1907 году. В качестве главной задачи PR-деятельности Айви Ли выделял работу с прессой.В 1946 году было создано Общество паблик рилейшнз (Public Relations Society of America).В 1955 году образовалась международная PR-ассоциация (IPRA).В развитии американских PR можно выделить два полноценных этапа.
  1. Политизированный этап (XVII  — конец XIX  вв.).
  2. Постполитический этап (начало XX века — по настоящее время).
Основным отличием постполитического этапа выступает то, что паблик рилейшнз превращается в инструмент не только власти, но и маркетинга.В европейских странах PR-деятельность развивалась по двум направлениям. Сторонники немецкой школы рассматривали паблик рилейшнз в качестве инструмента для обеспечения взаимодействия между людьми в политических, экономических и социальных сферах. В Германии понятие «паблик рилейшнз» появилось в 1938 году. Практическое применение для данного термина нашел Карл Хундхаузен.Задачами паблик рилейшнз на данном этапе выступали:На современном этапе паблик рилейшнз в немецких странах базируется на пресс-атташе.Французская школа ориентировалась на стратегию доверия. Ее сторонники прилагали усилия для создания благожелательных связей между людьми. Личность рассматривалась в трех измерениях:PR-деятельность направлялась именно на человека отношений. Целью паблик рилейшнз было снабжение общества массовым производством и потреблением.В Англии основы паблик рилейшнз зародились в начале XX века. Под руководством Джорджа Ллойда была организована масштабная PR-кампания среди социальных институтов. Данная компания проводилась с целью поддержки закона о национальном страховании.Большую роль в формировании паблик рилейшнз как области знаний сыграли Первая и Вторая мировые войны. Эти периоды отличаются широким использованием средств массовой информации (пресса, радио, плакаты, листовки).В середине 1960-х годов связи с общественностью превратились в самостоятельную науку. Этот же период отмечен становлением рыночной экономики. PR-деятельность стала незаменимым инструментом для успешной коммерческой деятельности.В 1970-х годах дисциплина «Паблик рилейшнз» вошла в официальные программы экономических учебных заведений.Видеолекция «История развития PR»: