11.
Роль общественных организаций в PR-деятельности
Общественные организации представляют собой некоммерческие объединения, создающиеся для достижения определенных целей.Виды и направления деятельности общественных организаций в PR-деятельности отличаются большим разнообразием.Для характеристики роли общественных организаций в паблик рилейшнз следует рассмотреть несколько примеров.Первая общественная PR-организация была создана в 1991 году. Она получила название Российской Ассоциации по связям с общественностью (РАСО).Ключевой целью РАСО на первом этапе развития являлось налаживание контактов с международным PR-сообществом. Можно выделить следующие достижения РАСО в области паблик рилейшнз.
  1. В 1992 году состоялся первый в России международный бизнес-семинар «Связи с общественностью в рыночной экономике». Для участия в данном семинаре был приглашен один из основоположников европейской концепции связей с общественностью Сэм Блэк. Проведение подобных семинаров стало традицией и не обходилось без привлечения европейских специалистов.
  2. Принятие «Декларации профессиональных и этических принципов в области связей с общественностью» в 1994 году.
  3. Создание отделений РАСО в некоторых регионах (с 1995 года).
  4. Учреждение национальных и региональных премий и конкурсов в области связей с общественностью (с 1996 года).
  5. Вступление в Европейскую конфедерацию по связям с общественностью в 1997 году.
  6. Утверждение «Основных принципов профессиональной сертификации в области связей с общественностью» в 2000 году.
  7. Принятие Российского Кодекса профессиональных и этических принципов в области связей с общественностью в 2001 году.
  8. Осуществление международных PR-проектов, посвященных социальной ответственности бизнеса (с 2002 года).
  9. Содействие внесению квалификационных характеристик специалистов по связям с общественностью в Общероссийский классификатор профессий рабочих, должностей служащих и тарифных разрядов (2003 год).
  10. Создание Российской Ассоциации студентов по связям с общественностью (РАССО) (2003 год).
  11. Проведение тематических круглых столов и дней PR.
  12. Выпуск профессиональной газеты PR-сообщества (с 2007 года).
  13. Проведение первого репрезентативного исследования рынка корпоративного PR в России (в 2011 году).
На сегодняшний день миссией Российской Ассоциации по связям с общественностью выступает консолидация усилий отдельных операторов PR-рынка для решения вопросов общеотраслевого значения.Роль Российской Ассоциации по связям с общественностью для PR-деятельности определяется целями, которые преследует РАСО:Немаловажное значение для сферы PR имеет Российская Ассоциация студентов по связям с общественностью (РАССО). Как было указано выше, данная общественная организация была создана по инициативе Российской Ассоциации по связям с общественностью. На сегодняшний день данное объединение является единственным профессиональным союзом студентов, обучающихся по специальности «Связи с общественностью».РАССО преследует следующие цели:Исходя из вышеизложенного, можно сделать вывод, что на сегодняшний день существует несколько общественных организаций в сфере паблик рилейшнз, роль которых для PR-деятельности складывается в непосредственной поддержке данной отрасли.Видеолекция «Роль общественных организаций в PR-деятельности»: