16.
Реклама как инструментPR-деятельности
Реклама представляет собой один из наиболее эффективных инструментов для установления связей с различными целевыми аудиториями.Рекламная деятельность в России регулируется Федеральным законом «О рекламе». Данный нормативный акт определяет основные термины этой сферы деятельности следующим образом.
  1. Реклама — информация, распространенная любым способом, в любой форме и с использованием любых средств, адресованная неопределенному кругу лиц и направленная на привлечение внимания к объекту рекламирования, формирование или поддержание интереса к нему и его продвижению на рынке.
  2. Рекламодатель — изготовитель или продавец товара, либо иное, определившее объект рекламирования и (или) содержание рекламы, лицо.
  3. Рекламоизготовитель — лицо, осуществляющее полностью или частично приведение информации в готовую для распространения в виде рекламы форму.
  4. Рекламораспространитель — лицо, осуществляющее распространение рекламы любым способом, в любой форме и с использованием любых средств.
  5. Потребители рекламы — лица, на привлечение внимания которых к объекту рекламирования направлена реклама.
Цели рекламы могут быть разнообразными, самыми ключевыми из которых выступают:В зависимости от целей, поставленных перед фирмой, руководство принимает решение об использовании того или иного вида рекламы, каждый из которых обладает специфическими особенностями и выполняет разные функции.Классификация рекламных обращений приведена в таблице 16.1.

Таблица 16.1

Виды рекламы

№ п/п

Название рекламного обращения

Функции рекламного обращения

1

Информативная реклама

Распространение информации о новых товарах и услугах; закрепление рыночных позиций; формирование покупательского спроса; рекламирование ассортиментного ряда

2

Сравнительная реклама

Рекламирование конкурентных преимуществ товара; информирование об уникальных свойствах товаров; привлечение новых клиентов

3

Увещевательная реклама

Убеждение потенциальных потребителей в том, что лучше данного товара на рынке нет; сохранение лояльных покупателей; освоение новых рынков

4

Напоминающая реклама

Напоминание потребителям о полезных свойствах товаров; поддержание стабильного спроса и оптимального объема продаж

5

Корпоративная реклама

Формирование положительного образа компании и создание доверительного имиджа;

6

Социальная реклама

Ориентация обращений к определенным категориям населения

Существуют и другие классификации рекламных обращений. Выбор наиболее подходящего вида рекламы зависит от многих факторов, базовыми из которых являются:Для распространения рекламных обращений предусмотрены различные средства и способы, самые действенные из которых проиллюстрированы на рис. 16.1.Грамотное сочетание различных видов и средств рекламы предоставляет возможность фирме не только укрепить рыночные позиции, но и стать лидером в определенной отрасли.Видеолекция «Реклама как инструмент PR-деятельности»: