30.
Кодексы профессионального поведения и этики PR-специалистов
Этика профессионального поведения в сфере паблик рилейшнз регулируется различными стандартами. Основными из них являются:Для того чтобы понять сущность данных нормативных актов, следует рассмотреть основные положения каждого из них.Кодекс профессионального поведения и этики ИПРА (IPRA) был принят Международной ассоциацией паблик рилейшнз на ее Генеральной ассамблее в Венеции в мае 1961 года. Его исполнение является обязательным для всех участников ассоциации.Основными стандартами по этике профессионального поведения в сфере паблик рилейшнз являются: Кодекс профессионального поведения и этики ИПРА (IPRA), Афинский кодекс, Кодекс профессионального поведения института PR (ИПР), Европейский кодекс профессионального поведения в области PR (Лиссабонский кодекс).Кодекс профессионального поведения и этики определяет следующие этические стандарты.
  1. Поддержка честных отношений с клиентами и коллегами.
  2. Сохранение конфиденциальной информации и коммерческой тайны.
  3. Использование методов, не унижающих достоинство других участников PR-деятельности.
  4. Осуществление профессиональной деятельности в соответствии с интересами общества.
  5. Распространение только достоверной информации, не вредящей репутации других участников Ассоциации.
  6. Профессиональное сотрудничество с другими участниками Ассоциации в целях соблюдения и выполнения положений данного кодекса.
Под личной честностью понимается соблюдение высоких нравственных норм и поддержание хорошей репутации, а под профессиональной — соблюдение конституции и правил данного Кодекса.Афинский кодекс был принят в Афинах Генеральной ассамблеей ИПРА в мае 1965 года.Данный нормативный акт определяет следующие предписания для участников Ассоциации.
  1. Стремление к внесению посильного вклада в соблюдение Всеобщей декларации прав человека.
  2. Развитие информационных каналов и средств передачи информации.
  3. Уважение мнения других участников.
  4. Планирование и реализация собственных действий в соответствии с уважением к другим участникам.
  5. Честное и добросовестное исполнение собственных обязанностей.
  6. Распространение информации, основанной лишь на проверенных и подтвержденных фактах.
  7. Использование методов и способов, которые не нарушают общепринятые социально-этические ценности и установки.
  8. Игнорирование мероприятий, способных нанести ущерб репутации других людей.
Кодекс профессионального поведения института PR (ИПР) был принят в 1986 году. Нормы, утвержденные данным актом, дополняют стандарты, перечисленные предыдущими документами. Можно выделить следующие положения Кодекса профессионального поведения института PR.
  1. Соблюдение норм профессионального поведения.
  2. Защита конфиденциальной информации и коммерческой тайны.
  3. Соблюдение этики конкуренции.
  4. Ответственность за наем лиц, занимающих общественные посты.
Европейский кодекс профессионального поведения в области PR (Лиссабонский кодекс) был принят на Генеральной ассамблее Европейской конфедерации PR (СЕПР) в Лиссабоне 16 апреля 1978 года.Положения Лиссабонского кодекса также дополняют стандарты вышеперечисленных документов. Можно выделить следующие пункты данного нормативного акта.
  1. Уважение национальных кодексов поведения и действующих законов.
  2. Обнародование своих прав, которые могут привести к конфликту с клиентами или нанимателями.
Вышеназванные нормативные акты являются стандартами профессиональной этики и поведения специалистов в сфере паблик рилейшнз.Видеолекция «Кодексы профессионального поведения и этики PR-специалистов»: